Kilka tygodni temu wydarzyło się coś ciekawego. Mulberry Bryn Bag zadebiutował na stronie marki i jednocześnie kilka witryn modowych nazwało to kolejną wielką rzeczą! Drugie przyjście Mulberry Alexa! Największa rzecz, ponieważ Tote Bagaż Celine! Wszystko to wydaje się trochę… wylewne, prawda? Szczególnie w przypadku torby, która nie była noszona przez żadnych dużych międzynarodowych smaków, o których mogę wymyślić, inne, które normalne Mulberry Acolites Alexa Chung i Keira Knightley.
Oczywiście lato to nieco powolny okres wiadomości, a wysyłanie dopasowanej informacji prasowej z dużą ilością zdjęć i bardzo wyraźna narracja o nowym produkcie jest z pewnością dobry sposób, aby wypełnić część pustej letniej przestrzeni strony modowe z dziełami Twojej firmy. (Żeby było to jasne, to właśnie za dział PR każdej marki jest wynagrodzeni.) Czy nazwanie torby IT jest to torba IT? Czy jest to proroctwo, które można uczynić samospełnieniem, czy jest po prostu optymistą? Rzućmy okiem na to, jak powstaje nasza kiełbasa torebki.
Spójrzmy na dowody: Vogue UK, The Telegraph, Lucky, Stylecaster i Fabsugar, żeby wymienić tylko kilka, wszystkich opublikowanych o Mulberry Bryn w dniu 9 lub 10 lipca, wszystkie używają zasadniczo tych samych zdjęć. (Fashionista napisał także o torbie 10, ale należy je przypisać za pomocą okazji, aby rozpocząć o wiele daleko idącą rozmowę na temat toreb. Mulberry (za którą znowu nie należy obwiniać. Po prostu wykonują swoją pracę. Od redaktorów decyduje o tym, co publikują.), Ale także że komunikat prasowy został wysłany z fabułą gotową -Produkuj pisarzy szukających czegoś, co wypełnia letnie doldrum. Język, z którym wszystkie te wiadomości i artykuły mówią o torbie, jest niezwykle podobny.
Obiektywnie, czy Mulberry Bryn to torba IT? Nie. To całkowicie dobra torba, która z pewnością zarobi markę dużo pieniędzy, ale nie ma takiej nieopisanej jakości, jaką miała przed nią Alexa, która sprawia, że ludzie od razu rozmawiają z kontami bankowymi, gdy zobaczyli ją na sprzedaż . Ludzie czekali na przybycie Alexy przez wiele miesięcy po obejrzeniu zdjęć imiennika Alexy Chung, które niosło go, ale nie słyszałem nikogo z nikogo o Brynie, zanim zaczął się atak prasowy. Marketing jest ważny, ale jak rozmawialiśmy w zeszłym tygodniu, do tej pory może zabrać tylko torbę. Klienci muszą spotkać markę w połowie drogi.
Z jednej strony opublikowanie nowego produktu z informacjami z marki ma sens; W końcu producent jest najlepszym źródłem dokładnych wiadomości o tym, kiedy torba będzie dostępna, ile będzie kosztować i gdzie można ją kupić. Z drugiej strony staję się trochę niespokojny, gdy źródło wiadomości trzecich pożyczy opinię o nowym artykule marki. Jeśli nie ma nas tutaj, aby ocenić te rzeczy tak obiektywnie, jak to możliwe w oparciu o nasze doświadczenie branżowe, a następnie rozpowszechniać tę świadomą opinię naszym czytelnikom, to co dokładnie robimy? Moda PR ludzie otrzymują wynagrodzenie za wpływ na rozmowę medialną; Otrzymujemy wynagrodzenie, aby upewnić się, że nie robią tego wszystkiego skutecznie.
Czy przeszkadza ci to, gdy witryny mody Parrot Press wydają się w ten sposób, czy też jesteś zainteresowany uzyskaniem informacji, bez względu na to, jak to nadejdzie?
BRYN można kupić za 1100 USD za pośrednictwem Net-A-Porter.